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dazukommen Brand

Wer dazukommen ist

dazukommen ist eine Anti-App-App für ein App-Produkt, das es noch nicht gibt. Die Brand existiert, weil ein PDF nicht reicht und Keynote nicht angemessen ist — die Surfaces müssen im Browser anzuschauen sein, ohne Login, ohne Friction, mit einem Link teilbar, in Pitch-Terminen projizierbar.

Lesergruppen

In absteigender Priorität:

  1. Eckert und Pachaly (Gründer). Lesen die Surfaces, um eigene Konzeptarbeit zu prüfen.
  2. Investor:innen, Stadt München, Beirät:innen. 60 Sekunden pro Surface, dann muss klar sein, was Sache ist.
  3. Kiez-Co-Designerinnen und Pilot-Eltern. Lesen am Smartphone, fragmentiert, mit Kind auf dem Arm.
  4. Presse / Öffentlichkeit. Site ist noindex. Nicht für sie gestaltet, aber wenn jemand den Link bekommt soll der Eindruck konsistent halten.

Brand Personality

Drei Worte. In dieser Reihenfolge:

  • Direkt — Pinger-Stimme. Du-Form, kurze harte Sätze, kein Corporate-Filler, kein “we believe”, kein “imagine a world”.
  • Präzise — jede Zahl steht. Jede Behauptung ist nachweisbar. Typografische Härte, geometrische Hierarchie, kein dekorativer Schnickschnack.
  • Unbestechlich — wo das Memo selbstkritisch wird, bleibt die Site selbstkritisch. Keine Schönfärberei, keine kaschierten Schwachstellen, keine Investoren-Ästhetik.

Anti-references

Die Surfaces dürfen unter keinen Umständen aussehen wie:

  • SaaS-Landing der Stunde 2024 (Gradient-Hero, Particle-Trails, Glass-Cards)
  • Investorendeck mit Stockfotos und Bullshit-Bingo
  • “Cute” / “10x” / Hype-Apps
  • Awwwards-Cursor-Fetisch
  • Notion- oder Figma-PDF-Dump

Wer nach einer Surface das Wort “polished” denkt, ist zufrieden. Wer “cute” oder “10x” denkt, ist verloren.

Editorial Default — die kanonische Direktion

Die Default-Surface ist Editorial dazukommen: Inter 800-Wordmark, Hairlines statt Schatten, Pergament-Wirsing-Palette, keine Rundungen, keine Animation jenseits Fade. Quelle: DESIGN.md im Repo.

Die 12 Direktionen sind explorierte Alternativen für klar abgegrenzte Surfaces (Pitch-Cover, Onboarding, Press-Kit). Sie ersetzen die Foundation nicht — sie zeigen, was der Brand-Korridor hergibt, bevor er reißt.